Estratégia e Planeamento em Marketing Digital

Aquisição de conhecimentos focados nas especificidades do Marketing em ambiente digital, em particular na elaboração de um plano estratégico de Marketing Digital e na construção da base de uma Presença Digital.

Todos os interessados, com conhecimentos básicos ou sem conhecimentos sobre Marketing Digital, que tenham a necessidade de desenvolver ou criar uma presença digital.

Trabalhadores ativos, com competências básicas no domínio das TIC, nomeadamente conhecimentos de navegação na internet com um browser (Google, Microsoft ou outro compatível) e de utilização de um sistema de correio eletrónico, para envio e receção de e-mails.

MÓDULO 1. Conceitos e Evolução do Marketing

1. Conceitos e Evolução do Marketing
1.1. Evolução histórica
1.2. O Marketing e as necessidades
1.3. Do Marketing 1.0 ao Marketing 5.0
1.4. Marketing Mix
1.5. Os 7 Ps do Marketing Mix
1.6. Blending Marketing

MÓDULO 2. Marketing Digital

2. Marketing Digital
2.1. Definição de Marketing Digital
2.2. Diferenças entre Marketing Tradicional e Marketing Digital
2.3. Importância do Marketing Digital
2.4. Potencialidades do digital
2.5. O que é ter Presença Digital?
2.6. O Ecossistema Digital
2.7. Os 4 Pilares do Marketing Digital
2.8. Elementos do Marketing Digital
2.9. Benefícios do investimento em marketing digital

MÓDULO 3. Construção de uma Presença Digital

3. Construção de uma Presença Digital
3.1. O Website (ou site)
3.2. Construção de um Website
3.3. Marketplace Digital
3.4. Redes Sociais
3.5. E-mail Marketing

MÓDULO 4. Planeamento em Marketing

4. Plano de Marketing
4.1. Definição
4.2. Plano de Marketing

MÓDULO 5. Análise Estratégica em Marketing Digital

5. Análise Estratégica em Marketing Digital
5.1. Ferramentas de análise
5.2. Análise PEST e Análise PESTAL
5.3. Análise SWOT
5.4. Análise BCG e Ciclo de vida de um produto
5.5. Modelos estratégicos
5.6. Ações estratégicas do Marketing Digital

MÓDULO 6. Métricas e Análise de Resultados

6. Métricas e Análise de Resultados
6.1. Search Engine Marketing ou SEM
6.2. Search Engine Optimization ou SEO
6.3. Google Analytics
6.4. Métricas mais importante